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《父母必读》经营谈
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| 中国教育先锋网 2004-08-09 王燕枫 |
9月份推出的《父母必读》杂志肯定会给很多读者带来意外的惊喜，因为从这期开始，96个页码中，辟出了26个页码，重点介绍国外的育儿知识。这是《父母必读》杂志版权引进法国著名育儿杂志《Enfant》（孩子）精彩内容的体现，也是杂志从创刊以来的一项重大举措。
作为北京出版社出版集团领导下的《父母必读》杂志，是国内创刊最早、读者量最大的育儿杂志，也是连续两届获得国家期刊奖的惟一育儿类杂志；《Enfant》则是法国巴亚出版社出版的最著名、发行量最大的育儿杂志。《父母必读》与《Enfant》所产生的珠联璧合的效果，会带给读者来自另——国度的入文色彩与育儿风格，西方科学家的精细研究与分析，做父母的，多重感受与表达。就此记者专程采访了《父母必读》杂志的主编杜迪芳。
引进：提升自己的突破口
谈及这次合作的初衷，杜迪芳说， 《父母必读》杂志办了23年了，如果没有一个跨越式的发展，总是原来的思路和习惯的方式办下去，很难突破自己。因此，在坚持自己一贯的办刊宗旨的同时，我们一直想找到一个提升自己的突破口。
引进版权以后，杂志会呈现更多元化和更个性化的内容，也能更充分体现杂志23年来所坚持的科学性、权威性和实用性的特色。因为这本杂志在儿童医学、儿童心理和儿童教育的理念上与《父母必读》很一致，研究的也比较深入，加上做媒体的丰富经验和成熟的运作机制，使得它作为一个科学传播杂志，整体水平比较高。比如，将在第九期杂志上与大家见面的《Enfant》一篇关于婴儿“嗅觉”的文章，虽然看上去只是一个小小的角度，却能从各个方面进行精细的研究和表述，而且语言充满风趣、幽默，读起来在饶有兴味的同时得到启发。可以说，目前国内的科学研究水平、科普作者的水平以及媒体的制作水平距此都还有一定的差距。
同时，从大量的阅读、筛选工作中，杂志社的编辑们可以学到字面外的很多东西，譬如排版形式、文章组合的方式；如何把一个问题吃透，同时把专家的观点巧妙地糅合在文章中，又像是和读者在聊天，语言也很柔和……这样的杂志会很人性化，贴近普通人的需要。我们还发现，一本好的育儿杂志不仅关注孩子，而且关注孩子周围所有的人，比如家庭中所有的成员。因为，家庭成员的状况对于孩子是有很大影响的，如果家庭不和谐，那么生活在其中的孩子一定是不快乐的。
时尚：一种深层次的关注
只是在短短的两三年中，市场上就出现了很多育儿杂志，而且很多都是精装的铜版纸，原来基本上不上摊位的育儿杂志现在是和最热闹的时尚刊物摆在一起，从外形到内容，也变得时尚起来。
杜迪芳认为，对于什么叫时尚，还一时难以说清楚，但至少很多杂志在包装上大多正在以国外的一些杂志为目标。然而，包括《Enfant》杂志在内的很多国外的同类杂志，装帧制作上都很朴素，很平实，并不都是豪华印刷，但这并不影响它的内在魅力，也恰好是一个国家读者成熟，杂志成熟的表现。 《Enfant》杂志中有关夫妻关系的文章，会让你觉得远在万里之外的父母和你有一种相通的感觉，是那样的深入，那样的细微，那样的准确，那样的踏实，并没有故意地抹上什么时尚的色彩。当然，《父母必读》杂志作为一本老杂志，在比较厚重的同时，也确实存在比较沉重的问题，我们还要对如何跟上时代的节奏，如何适应年轻父母的需要进行不断的探讨和尝试。相信与《Enfant》杂志的合作会使我们对此有新的领悟。
育儿：一个严肃的话题
杜迪芳介绍说，在这次引进版权中，我们发现，因为国情的不同，所以《Enfant》中很多反映社会问题的东西不能用，我们合作的重点是引进理念性的、科研性的内容。比如心理方面、卫生方面、教育方面等。而且遵照《父母必读》一贯严谨的作风，所有的专业稿件都要给相关的专家审读，瞄瞬保杂志亏贯的科学上的严肃性和与中国父母的贴近感。
杜迪芳提到，《父母必读》在国内同类杂志中一直保持高水准，这和杂志社的编辑总体素质比较高有关。编辑部里有来自北大心理学系、中国科学院心理所的硕士、博士，这在很大程度上保证了杂志的高水准和可信任感。无论杂志的内容和形式发生什么变化，严肃认真的办刊态度是永远不能改变的。
在采访中，杜迈芳最大的希望就是给读者提供真正精彩的东西：育儿的精彩，做父母的精彩，人生的精彩。她一再申明自己的观点：育儿是一个非常严肃的话题，我们要培养的是一个完整的“人”，而不仅仅是一个残缺的“才”。
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| 来 源： 媒中媒 |
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