生源是民办学校的生死线。
  全国共有民办普通高校超过1000所。但每年招到8000至10000名学生的民办大学,全国不超过10家。因此抢学生成了民办大学一个重要任务。
  2004年在浙江省招生的民办高校超过80所,为确保生源,民办高校招生激烈厮杀的硝烟已经早早燃起。为了分割有限的市场蛋糕,各校使出浑身解数,生源争夺战升级上演。
  从本期开始,中国教育观察栏目将陆续推出针对民办高校招生的系列专题,围绕民办高校招生现状、诚信、招生理念、营销方式以及区域生源市场拓展等进行深入剖析和跟踪研究,以更好的指导考生、家长合理报考民办高校,提高民办高校的整体招生水平。
  本期主题:招生乱象面面观,大战剧目年年演
  
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中国教育观察 第四期   □■ 关注前沿 推动创新
制作日期:2004年6月7日
制作单位:中国教育先锋网 传媒事业部
执行编辑:赵晓婧
合作媒体:教育参考 教育信息报 中国教育现代化
          中国教育报理论版 民办教育发展研究           全球教育展望 教育发展研究 现代教育导报
学术支持:浙江大学教育学院民办教育研究中心
          中国教育学会教育政策与法律研究专业委员会
          
联系电话:(0571)88273173
关注民办高校招生系列专题

①招生大战风云再起 ②民办高校诚信招生 ③“游戏规则”悄然改变 ④浙江省民办高校求学调查报告
  小资料:民办高校生源危机
  民办高校生源危机和压力主要来自:
·公立高校扩招
·独立二级学院“争食”
·高中入学人口持续减少
·市场混乱,恶意竞争
  全国优质民办高校招生推荐
  中国管理软件学院是一所以计算机、通信、电子为特色专业,工、理、经、管、文、法等协调发展的全日制民办高等院校。至今已经有20年的历史,是北京市具有一定教学规模、教学质量好、社会声誉高的一所民办高校,取得国家承认学历的毕业证书人数和文凭考试及格率在北京市民办高校中连续多年获得第一名和第二名。
 
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剧目:车站抢新生
    虽然摆摊设点跟高等学校的身份不符,但很多学校还是选择在车站设立接待站。北京多所民办高校曾经向社会承诺不到火车站摆摊抢生源,但往年招生时,遵守此规则的民办高校招不到学生,吃亏了,相反,不遵守此规则的民办高校到处抢生源,导致此承诺成了一纸空文。
     北京某民办高校团委书记承认“摆摊发简章的方式是最原始的宣传方式”,但是很多刚到北京的外地学生分不清谁优谁劣,因此要靠这种方式让外地学生认识和了解学校。
     (比比哪家好。图片来源:三秦都市报)
2001年
 ·哈尔滨:民办高校上演招生肉搏战
2002年
 ·北京:民办高校火车站抢生源 毕业生多进校办企业
 ·北京:用卖白菜的方式招收大学生 民办高校火车站摆摊
 ·北京:民办高校车站“截生”大战的背后
 ·北京:民办高校“火车站招生”
 ·西安:民办高校拉开“生源大战” 火车站抢生源
2003年
 ·北京:接站变成招生 民办高校火车站违规“抢”生源
 ·北京:市教委禁止民办高校在火车站“摆桌子拉旗子”招生
 

剧目:五花八门搞促销
    民办高校竞争生源的手段逐步升级,以前是到中学搞关系,做家访拉生源,现在经济手段也用上了,大学竞争生源已成事实,但国内目前还没有相关的法规对此做限制,导致生源竞争进入无序状态。
·上海:民办高校承诺资助学车 免费技能培训
    一些学校在宣传中承诺,只要第一志愿填报并被录取的考生,学校就可一次性给予奖学金3000-5000元不等;还有一些学校则承诺,资助考生学开车,同时还可免费参加任选一项职业技能培训。   
·上海:民校市场意识高,请来明星现场秀
    在4月25日举办的民办高校招生咨询会上,孔祥东现场弹奏一曲《黄河船夫曲》为上海某职业技术学院吸引了足够的眼球。一名家长表示,这么近距离看孔祥东演奏很难得,以往花几百元买门票也只能远远地听。但她同时表示,明星的表演不会影响她对学校的选择,最值得关注的还是学校的教学质量。
·西安:校名“缩水” 招一个学生“提成”千元
     招生宣传材料上名字“缩水”,少了“专修”二字;与交大毫无关系,却用其图像做宣传背景;大肆招徕招生代办员,许诺招一个学生提成1000元,招50人以上就可留校任职或奖励住房一套。
·武汉:10万元揽高分考生 民办高校是求才还是炒作?
    武汉一民办高校曾经对外宣称,如理科680分或文科600分以上考生进入该校,将获重奖10万元;理科660分或文科590分者则重奖5万元。另一所民办高校负责人当即称,这是一种炒作。面对质疑,该校负责人称,这么做只是想招到优秀生起领头作用。
·北京:悬赏20万抢高考“状元”
    不光是在武汉,北京某民办高校更是设立20万元奖励被该校计划内专业录取的各省高考状元。有学者认为,20万元奖励状元主观上并不是在伤害学生,但这是典型的恶意竞争生源,如果不加以约束,将来会愈演愈烈。更有家长表示,“不会让孩子在报考大学时考虑奖学金的因素,如果为了20万元把高考状元送到高职专科,等于是害了孩子,助长了孩子拜金主义倾向,不利于孩子的身心健康”。
·北京:招生打清华人大牌子 民办高校爱蹭“名校”车
    北京青年报曾在2001年报道指出,北京60多家的民办学校中,有近一半的学校打着清华、人大、北航等名校的招牌。校名牌上,除了硕大的“清华”、“人大”之外,往往还附着很不惹眼的“培训部”、“开发部”、“自考部”的名称。在这些学校的宣传展板上,几乎都有相关名校的校门、教学楼、宿舍楼的照片。记者随机采访了几所这样的学校,发现没有一所是真正在名校内住宿或教学的。

剧目:通知书随意发

徐杨乡吕组村农民陈玉花和女儿胡云,面对先后寄来的几份“录取通知书”,真假莫辨。(图片来源:人民网)
·高考结束 谨防“录取通知书”陷阱
·5岁童收到6张“入学通知书”
·目不识丁老人被录取
·一人收到13封高校录取通知书
·录取通知漫天飞 校长也成应届生
·入学通知怎能随便发?

  更离奇的是,河南省某高中生在去世两年后,居然连续接到了来自北京、西安和广州三家高校的录取通知书。通知上均写得清清楚楚:XXX同学,经我校严格审核,决定录取你为XX系专业学生......其中两份录取通知书盖有学校的印章,另外一份竟然连印章也没有。而这些录取通知书上,都清晰地注明了“学费、住宿费,一次交清”等字样。

剧目:广告也疯狂
    部分民办高校年度招生预算达到了2000万左右,然而在宣传方式、理念、策略、管理等方面依然处于粗放式阶段,“选择不充分,手段单一乏味。往往是你选择电视,我也选择电视,你挤A时段,我也挤A时段;你选择报纸,我也选择报纸,你上报眼,我也上报眼,你做四分之一,我也做四分之一。扎堆现象严重,从众心理凸现,惟恐被别人落下”。更有甚者,刊发虚假广告,恶意欺骗考生和家长。
·200元保上北大、清华 虚假招生广告真张狂
·当心虚假广告的招生陷阱
·民办高校,该信哪一所?
·民办高校招生宣传别误人子弟
·揭底民办高校招生宣传


    眼下,民办校正进入新一轮“大战”状态。违规操作、不切实际宣传、虚假承诺、恶意攻击竞争对手,最终只会损害学校自身利益,给自己来年招生“自掘坟墓”。民办高校需加强合作和协调,共同维护良好的行业形象,创设良好的招生秩序,创造一个健康的良性循环的竞争环境。民办高等教育的发展最终还要靠教育教学质量,靠良好的社会声誉品牌,靠特色办学,培养出高素质的人才取信于社会。下期的中国教育观察将对“民办高校诚信招生”这一话题展开论述,敬请关注。